Todos os canais do Google Ads: Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, Maps, apps e Performance Max
Resposta rápida
O Google Ads reúne vários canais: Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps e apps. Eles são acessados por tipos de campanha: Pesquisa, Shopping, Performance Max, Display, Vídeo, Demand Gen e App. Cada um cumpre um papel no funil, e um bom plano combina os que fazem sentido para o objetivo do negócio.
Os tipos de campanha e onde aparecem
| Tipo de campanha | Onde aparece | Melhor para | Guia |
|---|---|---|---|
| Pesquisa | Resultados do Google | Captar quem já procura o produto ou serviço | Campanha de pesquisa |
| Shopping | Aba e resultados de Shopping | Vender produtos com foto e preço | Google Shopping |
| Performance Max | Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps | Vendas, leads e visitas à loja com uma só campanha | Agência de Performance Max |
| Vídeo | YouTube | Alcance, lembrança e consideração | Formatos do YouTube Ads |
| Demand Gen | YouTube, Discover e Gmail | Gerar demanda com imagem e vídeo | Demand Gen |
| Display | Sites e apps parceiros, YouTube e Gmail | Alcance amplo e remarketing | Google Display |
| App | Pesquisa, Google Play, YouTube, Discover e Display | Instalações e engajamento em apps | Campanhas para apps |
O Google Maps não tem uma campanha própria: os anúncios aparecem a partir de campanhas como Performance Max para lojas físicas, Pesquisa e Shopping. Veja anúncios no Google Maps.
Como escolher os canais certos
Comece pelo objetivo de negócio, não pelo canal:
- Vender produtos online: Shopping e Performance Max com um bom feed; Pesquisa para termos de marca e categoria. Veja Performance Max para e-commerce.
- Gerar leads: Pesquisa e Performance Max, com o CRM devolvendo ao Google quais leads viraram venda. Veja Google Ads B2B.
- Levar pessoas à loja física: Performance Max para lojas físicas e anúncios no Maps.
- Fazer a marca ser conhecida: YouTube e Demand Gen, com estudos de lift. Veja brand lift.
- Aumentar instalações de app: campanhas de App.
Os anúncios em AI Overviews e AI Mode aparecem a partir de campanhas já existentes. Veja anúncios no AI Overviews.
O que vale para todos os canais
- Mensuração correta: conversões e valores bem medidos orientam os lances automáticos. Veja conversões aprimoradas e GA4 para e-commerce.
- Feed de produtos: alimenta Shopping, Performance Max e Demand Gen. Veja produtos reprovados no Merchant Center.
- Contas no nome da empresa: com acesso para a agência.
- Leitura do todo: compare o investimento total com as vendas totais do negócio. Veja ROAS, CAC ou MER.
Para quem gerencia tudo isso, veja agência de Google Ads e agência parceira do Google.
Onde a Increase se encaixa
Este blog é da Increase; por isso, use os mesmos critérios para avaliar a gente.
- Agência de performance e de branding de São Paulo, fundada em 2017, que planeja e gerencia mídia paga em Google, Meta, TikTok e Pinterest.
- Google Partner Premier em 2026, pelo quinto ano seguido (confira o perfil no Google Partners), Meta Business Partner, parceira do TikTok (inclusive do TikTok Shop) e Pinterest Partner. O selo do Google tem perfil público. Os selos da Meta, do TikTok e do Pinterest não têm um perfil público para linkar; mostramos a comprovação de cada um quando você pedir.
- Especialista bicampeão do Google Experts Bootcamp (Rodolfo Rosa, 2024 e 2025) e cases oficiais publicados por Meta, TikTok e Pinterest.
- Modelo comercial de fee mínimo + comissão, com a verba paga direto às plataformas. O escopo é planejamento e compra de mídia, dados e tecnologia; não fazemos criação de peças.
Para ver a sua operação passar por esses critérios, peça um Diagnóstico. Para receber os próximos artigos, assine a newsletter.
Perguntas frequentes
Quais são os tipos de campanha do Google Ads?
Pesquisa, Shopping, Performance Max, Vídeo (YouTube), Demand Gen, Display e App. Cada um aparece em canais diferentes e serve a objetivos diferentes.
Em quais canais a Performance Max aparece?
Em Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps, a partir de uma única campanha.
Dá para anunciar só no Google Maps?
Não. Segundo o Google, hoje não é possível veicular anúncios exclusivamente no Google Maps; eles aparecem a partir de campanhas como Performance Max para lojas físicas, Pesquisa e Shopping.
Qual canal do Google usar primeiro?
Depende do objetivo. Para vender produtos, Shopping e Performance Max; para leads, Pesquisa; para loja física, Performance Max para lojas; para marca, YouTube e Demand Gen.
