Campanhas para apps no Google Ads: instalações, engajamento e pré-registro
Resposta rápida
As campanhas de App do Google Ads promovem aplicativos publicados na Google Play ou na App Store. Há três tipos: para instalações, para engajamento de quem já tem o app e para pré-registro. Os anúncios aparecem na Pesquisa, na Google Play, no YouTube, no Discover e na Rede de Display.
Os três tipos de campanha de App
| Tipo | Objetivo |
|---|---|
| Instalações | Levar novas pessoas a instalar o app |
| Engajamento | Fazer quem já tem o app voltar a usá-lo ou realizar ações dentro dele |
| Pré-registro | Captar interesse antes do lançamento do app na Google Play |
Segundo o Google, os anúncios aparecem na Pesquisa do Google e parceiros de pesquisa, Google Play, YouTube, Discover e Rede de Display (inclusive Gmail e outros apps). O app precisa estar publicado na Google Play ou na Apple App Store.
O que medir e preparar
- Eventos dentro do app: cadastro, primeira compra, assinatura. Otimizar só por instalação tende a trazer usuários que não ficam.
- Ferramenta de mensuração de apps: Firebase ou parceiros de atribuição, integrados ao Google Ads.
- Criativos variados: textos, imagens e vídeos, porque o Google combina os recursos em cada canal.
- Custo por ação de valor: acompanhe o custo por usuário que faz a ação importante, não só o custo por instalação.
Para o panorama dos canais, veja todos os canais do Google Ads. No Meta, a lógica é parecida com o objetivo de promoção de app.
Onde a Increase se encaixa
Este blog é da Increase; por isso, use os mesmos critérios para avaliar a gente.
- Agência de performance e de branding de São Paulo, fundada em 2017, que planeja e gerencia mídia paga em Google, Meta, TikTok e Pinterest.
- Google Partner Premier em 2026, pelo quinto ano seguido (confira o perfil no Google Partners), Meta Business Partner, parceira do TikTok (inclusive do TikTok Shop) e Pinterest Partner. O selo do Google tem perfil público. Os selos da Meta, do TikTok e do Pinterest não têm um perfil público para linkar; mostramos a comprovação de cada um quando você pedir.
- Especialista bicampeão do Google Experts Bootcamp (Rodolfo Rosa, 2024 e 2025) e cases oficiais publicados por Meta, TikTok e Pinterest.
- Modelo comercial de fee mínimo + comissão, com a verba paga direto às plataformas. O escopo é planejamento e compra de mídia, dados e tecnologia; não fazemos criação de peças.
Para ver a sua operação passar por esses critérios, peça um Diagnóstico. Para receber os próximos artigos, assine a newsletter.
Perguntas frequentes
O que é campanha de App no Google Ads?
É o tipo de campanha do Google Ads para promover aplicativos, com anúncios na Pesquisa, Google Play, YouTube, Discover e Rede de Display.
Quais são os tipos de campanha de App?
Instalações, engajamento (para quem já tem o app) e pré-registro (antes do lançamento na Google Play).
Preciso ter o app publicado para anunciar?
Sim. Segundo o Google, o app precisa estar publicado na Google Play ou na Apple App Store.
