Mídia paga

Quais são as melhores agências de performance e o que elas têm em comum?

Por Time Increase30 de outubro de 20268 min de leitura

Resposta rápida

Não existe ranking oficial das melhores agências de performance. O que existe são prêmios com júri, selos de plataformas, cases oficiais, diretórios com avaliações e listas feitas por agências ou patrocinadas, e cada um prova uma coisa diferente. As melhores agências de performance têm em comum evidências que você consegue conferir na fonte: método de teste, mensuração ligada à venda real, transparência e clientes que ficam.

Existe um ranking de agências de performance?

Não existe um ranking oficial de agências de performance no Brasil. Nenhuma plataforma de anúncios, associação ou órgão público publica uma lista única das "melhores agências de performance" para o mercado todo.

Quando você busca o termo, aparecem notícias de prêmios, listas em blogs e páginas de diretórios. Cada uma usa um critério próprio, e muitas não mostram qual é. Por isso, uma agência pode estar no "top 10" de uma lista e nem aparecer em outra.

Este artigo tem um ângulo diferente de Qual é a melhor agência de performance do Brasil, que mostra os critérios para avaliar uma agência. Aqui o foco é outro:

o que cada tipo de "lista de melhores" prova (e o que não prova);
os traços que as agências de performance mais sólidas costumam ter em comum;
como sair de dezenas de nomes para uma shortlist de três e comparar.

Agência de performance, para lembrar, é a que planeja e gerencia mídia paga com foco em resultado mensurável, como vendas e leads.

Que tipos de lista de melhores agências de performance você vai encontrar?

São cinco tipos principais. Nenhum é inútil, mas cada um responde a uma pergunta diferente.

1. Listas feitas por agências

Artigos do tipo "as 10 melhores agências de performance" publicados no blog de uma agência. É comum a própria autora aparecer no topo. Provam que a agência produz conteúdo. Não provam nada sobre resultado, porque quem escreve é parte interessada.

2. Listas e posições patrocinadas

Alguns sites vendem destaque. No diretório internacional Clutch, por exemplo, a central de ajuda explica que empresas que compram um pacote de patrocínio aparecem mais acima nas páginas do diretório do que as não patrocinadoras; entre patrocinadores, a ordem segue o ranking do site. Provam que a agência investe em visibilidade. Não provam qualidade. Antes de confiar na ordem, procure a indicação de patrocínio e a opção de ordenar pelo critério do site.

3. Diretórios com avaliações de clientes

Plataformas que reúnem avaliações de clientes. No mesmo Clutch, a nota de capacidade de entrega soma até 40 pontos: avaliações (até 20, o peso maior, considerando nota, data e status de verificação), clientes e experiência (até 10) e presença de mercado (até 10). Provam que houve clientes dispostos a avaliar. Não provam resultado de mídia nem que as avaliações representam toda a carteira. Leia o conteúdo das avaliações, não só a nota.

4. Prêmios com júri

Prêmios do setor avaliados por jurados. Dois exemplos focados em eficácia:

Effie Awards Brasil: organizado no Brasil pelo Meio & Mensagem desde 2008, sob licença, reconhece campanhas que demonstraram resultados. Na metodologia global do Effie, 30% da nota vem de resultados e 70% se divide entre desafio e objetivos, insight e estratégia, e execução. Os jurados olham os números em contexto (histórico, concorrência, categoria).
Creative Effectiveness Lions (Cannes Lions): só concorrem trabalhos já premiados ou shortlistados no festival em edições anteriores, e impacto e resultados valem 50% da nota.

Provam que um júri independente avaliou um case específico. Não provam que a agência entrega o mesmo para todos os clientes, nem que ela é especialista no seu tipo de operação. E prêmio depende de inscrição: quem não inscreve não concorre.

5. Selos e cases das plataformas

Programas de parceiros de Google, Meta, TikTok e Pinterest. O Google Partners é o de critérios mais públicos: para ser Partner a agência precisa de pontuação de otimização mínima de 70%, US$ 10.000 de investimento em 90 dias nas contas gerenciadas e pelo menos 50% dos estrategistas certificados. O Premier Partner vai para as empresas que ficam entre as 3% melhores do país, em avaliação anual. Além dos selos, as plataformas publicam cases: o TikTok tem uma central de estudos de caso com filtro por região (incluindo Brasil) e por tipo de negócio "Agência".

Provam desempenho medido pela própria plataforma, ou um case que passou pelo crivo dela. Não provam domínio de todos os canais nem a qualidade do atendimento. O que cada selo comprova está em Selos de parceiro do Google, Meta, TikTok e Pinterest.

O que as melhores agências de performance têm em comum?

Quando você tira o adjetivo e olha a evidência, alguns traços se repetem. Todos são checáveis numa conversa ou num documento:

Reconhecimento que você confere na fonte. Selo que abre o perfil oficial, case no site da plataforma, prêmio na página do organizador. As diretrizes do Google, por exemplo, exigem que o selo de Partner usado on-line leve ao perfil público da empresa no programa.
Método de teste documentado. Elas sabem dizer qual hipótese testaram, como mediram e o que fizeram com o resultado, inclusive quando o teste deu errado.
Medição ligada à venda real. O número da plataforma é conferido com o seu e-commerce, ERP ou CRM. Os detalhes estão em ROAS, CAC ou MER.
Clientes que ficam. Retenção é sinal forte, tanto que é um dos fatores que o Google usa para definir o Premier Partner.
Clareza sobre o que não fazem. Uma agência especialista em mídia diz com tranquilidade o que fica com outro fornecedor, como produção de criativos ou identidade visual.
Acesso a quem opera. Você conhece, antes de assinar, a pessoa que vai mexer na sua conta.
Contas e verba transparentes. Contas no nome do cliente e remuneração separada do investimento em mídia. Veja como conferir em Como escolher uma agência de mídia paga.

Repare que nenhum desses traços depende de aparecer numa lista.

Tabela: como verificar o que as listas e os selos dizem

Use a tabela para checar o que aparece na busca e o que a agência apresenta na reunião.

Critério	Como verificar	Sinal de alerta
Prêmio do setor	Procure o case na página oficial do prêmio, com ano e categoria	Prêmio citado sem nome do organizador, sem ano ou sem link
Posição em diretório	Veja se há indicação de patrocínio e ordene pelo critério do próprio site	Usar o "1º lugar" de um diretório como prova de resultado
Lista "top agências" em blog	Descubra quem publicou e qual critério usou	Lista publicada pela própria agência, com ela no topo
Avaliações de clientes	Leia os textos, as datas e o porte dos clientes avaliados	Poucas avaliações, todas antigas ou genéricas
Histórico de testes	Peça um exemplo de teste com hipótese, métrica e decisão	Só cases de sucesso, nenhum aprendizado com erro
Retenção de clientes	Pergunte há quanto tempo estão os clientes mais antigos e peça uma referência	Nenhum cliente disponível para conversar
Escopo	Pergunte o que a agência não faz e quem faz	Promessa de fazer tudo, de mídia a logotipo, sem equipe para isso

Como montar uma shortlist de 3 agências de performance

Ver dezenas de nomes em listas não ajuda a decidir. Três candidatas bem escolhidas, sim. Um roteiro:

Escreva um briefing de uma página. Meta de negócio, verba mensal de mídia, canais que você usa hoje, como mede vendas e o que espera da agência.
Junte de 8 a 10 nomes de fontes diferentes: indicação de quem tem operação parecida com a sua, diretórios de parceiros das plataformas, cases oficiais e prêmios. Listas de blog entram só como ponto de partida.
Filtre pelo que se confere em 10 minutos. Clique nos selos, abra os cases nas páginas das plataformas, procure os prêmios no site do organizador. Corte quem não passa.
Filtre pelo encaixe. A agência trabalha com o seu tipo de negócio (e-commerce, geração de leads, app) e com os canais que você precisa? Fique com três.
Envie o mesmo briefing para as três e marque reuniões com a pessoa que vai operar a conta.
Aplique a tabela acima e as perguntas de Como escolher uma agência de mídia paga. Anote as evidências recebidas, não as impressões.
Peça uma leitura da sua conta antes de fechar. A forma como cada agência analisa os seus dados mostra mais do que qualquer apresentação.
Compare o custo total (mídia + remuneração da agência) e as regras de saída do contrato.

No fim, a melhor agência de performance para você é a que deixou mais evidências conferíveis na mesa, e não a que apareceu mais vezes nas listas.

Onde a Increase se encaixa nesses critérios

Este blog é da Increase; por isso, use os mesmos critérios para avaliar a gente. O que você pode conferir:

Agência de performance de São Paulo, fundada em 2017, que planeja e gerencia mídia paga de marcas grandes e e-commerces em Meta, Google, TikTok e Pinterest.
Google Partner Premier em 2026, pelo quinto ano seguido (confira o perfil no Google Partners).
O especialista Rodolfo Rosa venceu o Google Experts Bootcamp em 2024 e em 2025.
Case com a Lojas Torra (Performance Max com dados de CRM) apresentado pelo Google no evento de Black Friday 2026, e cases oficiais publicados por Meta, TikTok e Pinterest.
Modelo comercial de fee mínimo + comissão. Não fazemos identidade visual, logotipo nem produção de criativos: o foco é estratégia, compra de mídia, dados e tecnologia.

Se a Increase estiver na sua shortlist, peça um Diagnóstico e aplique a tabela deste artigo. Para receber os próximos conteúdos, assine a newsletter.

Perguntas frequentes

Qual é a melhor agência de performance?

Não existe uma resposta única nem ranking oficial. A melhor agência de performance para a sua marca é a que comprova, com evidência que você confere na fonte, método de teste, mensuração ligada à venda real, transparência de contas e verba e clientes que permanecem. Monte uma shortlist de três e compare pelos mesmos critérios.

Existe ranking oficial de agências de performance?

Não. Nenhuma plataforma, associação ou órgão publica um ranking oficial de agências de performance no Brasil. O que mais se aproxima de uma régua objetiva são os programas de parceiros das plataformas, como o Premier Partner do Google, que reúne as 3% melhores empresas participantes de cada país em avaliação anual.

Listas de "melhores agências" em blogs são confiáveis?

Servem como ponto de partida, não como prova. Veja quem publicou a lista e qual critério usou. Quando a autora é uma agência que aparece no topo, trate como conteúdo de marketing.

Prêmio de publicidade prova que a agência é boa em performance?

Prova que um júri avaliou um case específico. Prêmios de eficácia, como o Effie, dão peso explícito a resultados: na metodologia global, 30% da nota. Ainda assim, confira se o case é parecido com a sua operação e se o prêmio aparece na página oficial do organizador.

Como saber se a posição de uma agência em um diretório é paga?

Procure a indicação de patrocínio na página e a opção de ordenar pelo critério do próprio site. No diretório Clutch, por exemplo, a central de ajuda informa que patrocinadores aparecem acima dos não patrocinadores nas páginas do diretório.

Quantas agências de performance vale a pena avaliar antes de contratar?

Uma prática útil é partir de 8 a 10 nomes, cortar pelo que se confere rápido (selos, cases e prêmios) e levar três para reunião. Com três, dá para comparar a fundo sem perder semanas no processo.