Selos de parceiro do Google, Meta, TikTok e Pinterest: o que cada um comprova?

O que é um selo de parceiro de plataforma de anúncios?

Google, Meta, TikTok e Pinterest mantêm programas para empresas que trabalham com anúncios em nome de outras marcas: agências, empresas de tecnologia, de mensuração e de criação. Quem cumpre os critérios do programa ganha um reconhecimento oficial. Em alguns casos, é um selo que a agência pode exibir. Em outros, é a presença num diretório da plataforma.

Para quem contrata, o selo é útil por um motivo simples: é a própria plataforma que avalia, não a agência falando de si mesma. Mas os quatro programas são bem diferentes entre si. Mudam:

• o quanto dos critérios é público (há programa com números divulgados e programa que só descreve os critérios em termos gerais);
• o que está sendo reconhecido (gestão de mídia, tecnologia, mensuração, criação);
• onde dá para conferir se a agência é mesmo parceira.

Este artigo compara os quatro. Se o seu interesse principal é o programa do Google, o detalhamento completo está em O que é Google Partner Premier.

Google Partners e Premier Partner: o programa com critérios mais detalhados

Entre os quatro, o Google é o que mais detalha as regras em público. Em resumo, segundo a central de ajuda do Google Ads:

• Partner: pontuação de otimização mínima de 70% na conta de administrador, US$ 10.000 de investimento em anúncios em 90 dias nas contas gerenciadas e pelo menos 50% dos estrategistas de conta certificados. Os requisitos são checados diariamente.
• Premier Partner: cumpre tudo isso e fica entre as 3% melhores empresas participantes do país, numa avaliação anual que considera crescimento de clientes atuais e novos, retenção de clientes, investimento fora da Pesquisa e investimento anual gerenciado.

O que comprova: volume real de investimento gerenciado, equipe certificada e, no nível Premier, um histórico de crescimento e retenção de clientes acima da média das participantes do país.

O que não comprova: resultado na sua conta, experiência no seu segmento e qualquer coisa sobre Meta, TikTok ou Pinterest. O programa mede só Google Ads.

Onde verificar: clique no selo no site da agência (pelas regras do Google, ele deve levar ao perfil oficial) ou busque no diretório do Google Partners, que abre mostrando as Premier Partners. Atenção: aparecer no diretório é opcional para a agência.

Meta Business Partner: o que o selo indica

O programa Meta Business Partners reúne empresas que ajudam outras marcas a crescer no Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp. Segundo a página oficial do programa:

• As empresas podem se candidatar em vários tipos de solução, técnicas e criativas, de tecnologia de anúncios a mensagens.
• Os critérios de elegibilidade variam conforme o tipo de solução e costumam combinar quantidade e qualidade do trabalho da empresa nas tecnologias da Meta.
• Quem se qualifica recebe o selo Meta Business Partner.
• Os benefícios mudam por nível do programa e podem incluir ferramentas, treinamento (incluindo certificações da Meta), suporte direto da Meta e o próprio selo.

O que comprova: que a Meta avaliou a empresa e a aprovou para um tipo de solução, com base no trabalho feito nas plataformas dela.

O que não comprova: a página do programa não divulga números mínimos (de investimento, de clientes ou de certificações). E, como o selo pode ser de tipos diferentes de solução, ele não diz sozinho que a empresa faz gestão de mídia. Uma empresa de mensagens ou de tecnologia também pode ser parceira.

Pergunta que resolve: "Para qual tipo de solução vocês foram aprovados no Meta Business Partners, e como posso conferir?" Peça a comprovação oficial do programa, não só a imagem do selo.

TikTok Marketing Partners: Agency Partner e Premier Agency Partner

O TikTok Marketing Partners organiza os parceiros em quatro categorias, segundo a página oficial do programa: Agency (agências que cuidam de mídia, criativos e mensuração), Creative (produção de conteúdo), Measurement (mensuração) e Marketing Technology (tecnologia de marketing). O TikTok diz que os parceiros são "rigorosamente avaliados".

A categoria de agências foi lançada em novembro de 2023. Em setembro de 2026, o TikTok passou a ter dois níveis para agências:

• Agency Partner: concedido a agências com desempenho, capacidade operacional e equipe certificada, que atendem aos critérios centrais do programa, chamados pelo TikTok de Excelência, Experiência e Compromisso.
• Premier Agency Partner: o nível mais alto, para um grupo selecionado de parceiros com resultados consistentes, especialização na plataforma e execução avançada de mídia, em geral atendendo carteiras de anunciantes mais complexas.

O que comprova: que o TikTok avaliou a agência e reconheceu sua experiência na plataforma, num programa com níveis.

O que não comprova: o TikTok não publica limites numéricos, o processo de avaliação nem a validade do selo. E um parceiro da categoria Creative, por exemplo, é reconhecido por produção de conteúdo, não por compra de mídia.

Onde verificar: no diretório oficial de parceiros do TikTok (partners.tiktok.com), filtrando pela categoria. Para entender como a plataforma funciona para lojas online, veja TikTok Ads para e-commerce.

Pinterest Partners: diretório de parceiros aprovados

No Pinterest, o reconhecimento é estar no diretório oficial de parceiros. Segundo a página do programa, todos os parceiros foram avaliados quanto à expertise técnica e ao conhecimento de Pinterest.

O diretório separa os parceiros em seis especialidades: Advertising (estratégia, compra de mídia e gestão de campanhas), Audiences (uso de dados próprios para segmentação), Content (ferramentas de agendamento e engajamento), Creative (ferramentas criativas e especialistas em design), Measurement (análise de performance e relatórios) e Shopping (gestores de feed e experiências de compra). Dá para filtrar por especialidade, modelo de serviço e modelo de preço.

O que comprova: que o Pinterest avaliou a empresa e a aprovou numa especialidade.

O que não comprova: a página não divulga critérios numéricos. E a especialidade importa: para gestão de mídia, a relevante é Advertising.

Onde verificar: no próprio diretório de parceiros do Pinterest, conferindo a especialidade em que a empresa aparece.

Comparativo: o que cada selo de parceiro comprova e como verificar

Lado a lado, com base nas páginas oficiais dos programas:

Nenhum desses programas comprova, sozinho:

• resultado na sua conta ou no seu segmento;
• quem da agência vai cuidar de você;
• se as contas de anúncio ficarão no nome da sua empresa;
• se a mensuração das vendas está bem feita.

Use os selos para montar a lista curta e depois aprofunde. Esta tabela ajuda:

Um último ponto: case oficial publicado pela plataforma é um sinal diferente de selo. O selo fala da empresa como um todo; o case mostra um trabalho específico que a plataforma decidiu divulgar. Os dois se complementam. O roteiro completo de perguntas está em Como escolher uma agência de mídia paga, e a discussão sobre "a melhor agência" está em Qual é a melhor agência de performance do Brasil.

Onde a Increase se encaixa nesses critérios

Este blog é da Increase; por isso, use os mesmos critérios para avaliar a gente.

A Increase é Google Partner Premier em 2026, pelo quinto ano seguido (confira o perfil no Google Partners). Confira pelos mesmos caminhos descritos acima. Também tem cases oficiais publicados por Meta, TikTok e Pinterest, que são publicações das plataformas sobre trabalhos específicos (não selos de programa de parceiros). Um case com a Lojas Torra, de Performance Max com dados de CRM, foi apresentado pelo Google no evento de Black Friday de 2026.

Se quiser avaliar a sua operação de mídia com esses critérios na mesa, peça um Diagnóstico.