Qual é a melhor agência de Google Ads e como avaliar uma agência Google Partner Premier?

Existe um ranking da melhor agência de Google Ads?

Não. O Google não publica um ranking da melhor agência de Google Ads, nem no Brasil nem em outro país. As listas de "melhores agências de Google Ads" que aparecem na busca costumam ser feitas pelas próprias agências, por diretórios em que se paga para aparecer ou por critérios que você não consegue checar.

O que o Google oferece é outra coisa: o programa Google Partners, que classifica as agências em níveis (Member, Partner e Premier Partner) com base em requisitos de desempenho, investimento e certificação. É o filtro mais objetivo que existe, e por isso começa por ele. Só que um selo diz se a agência passou por uma régua do Google, não se ela é a certa para a sua empresa.

A pergunta útil, então, é outra: essa agência consegue provar, com evidência que eu confiro, que faz bem o que a minha operação precisa no Google? Este artigo mostra como responder. Se você ainda quer entender o que uma agência faz no dia a dia e quais canais ela gerencia, comece pela página central Agência de Google Ads: o que faz e como escolher.

O que uma agência Google Partner Premier comprova (e o que não comprova)

Segundo a central de ajuda do Google Ads, para ser Google Partner a conta de administrador da agência precisa cumprir três grupos de requisitos, verificados diariamente:

• Desempenho: pontuação de otimização de pelo menos 70%.
• Investimento: US$ 10.000 em anúncios nos últimos 90 dias, somando as contas gerenciadas.
• Certificações: pelo menos 50% dos estrategistas de conta certificados em Google Ads (com limite de 100 usuários) e ao menos uma certificação em cada área de produto com US$ 500 ou mais de investimento em 90 dias, como Pesquisa, Display, Vídeo, Shopping ou Apps.

O Premier Partner cumpre tudo isso e ainda está entre as 3% melhores empresas participantes do país. A avaliação é anual e comparativa, e considera crescimento de clientes atuais, crescimento com clientes novos, retenção de clientes, diversificação de produtos além da Pesquisa e investimento anual em anúncios.

O que o selo não diz

As diretrizes do selo são claras: ele mostra que o Google reconhece o status da empresa, mas não sugere relação de afiliação nem que o Google patrocina ou endossa a agência e seus serviços. Ou seja, o Premier comprova escala, retenção e diversificação em comparação com outras agências do país. Não comprova que a agência entende o seu segmento, nem quem vai operar a sua conta.

Como conferir: as diretrizes exigem que o selo exibido on-line leve ao perfil público da empresa no Google Partners. Clique e veja o nível. Mais detalhes em O que é Google Partner Premier.

Critérios que definem a melhor agência de Google Ads para você

Com o selo conferido, avalie cinco pontos que nenhum programa de parceiros mede por você.

1. Domínio dos canais que você vai usar

O Google Ads não é um canal só. Pesquisa, Shopping, Performance Max, YouTube, Demand Gen e Display servem a objetivos diferentes. Peça exemplos de contas ativas no tipo de campanha que importa para você: uma loja com catálogo grande depende de feed e de Performance Max para e-commerce; uma empresa B2B depende de Pesquisa bem controlada e de mensuração de leads.

2. Mensuração que conversa com o seu sistema

Os lances automáticos aprendem com as conversões que a conta recebe. Pergunte como a venda ou o lead chega ao Google e como o número será conferido com o seu ERP ou CRM. As conversões aprimoradas do Google, por exemplo, enviam dados próprios criptografados (com hash SHA256) para medir conversões que a tag sozinha pode perder, inclusive vendas off-line que nasceram de leads do site. O tema está em conversões aprimoradas e GA4.

3. Conta e acessos no nome da sua empresa

O guia do Google para anunciantes que trabalham com terceiros orienta que a agência crie uma conta de Google Ads para você, e diz que você tem direito a saber, no mínimo, cliques, impressões e custo total. A conta tem níveis de acesso (somente e-mail, somente leitura, faturamento, padrão e administrador), e o Google recomenda mais de um administrador.

4. Custos separados e por escrito

A política de transparência do Google exige que terceiros que cobram taxa de gestão à parte avisem por escrito antes da primeira compra e mostrem a taxa em todas as faturas. Quando há relatório mensal, ele deve trazer o custo real cobrado pelo Google, sem as taxas da agência. Os modelos de cobrança estão em quanto custa uma agência de tráfego pago.

5. Quem opera a conta

Pergunte o nome, a experiência e a carteira de quem vai mexer nas campanhas, e com que frequência a conta é revisada. A proposta costuma ser apresentada por alguém que não vai operar.

Checklist: como avaliar uma agência de Google Ads

Leve esta tabela para a conversa com cada candidata e anote a evidência recebida.

Sobre o último item, o Google é direto: não é possível garantir uma posição específica, porque a posição do anúncio é definida em leilão. Outros sinais que o guia do Google lista como alerta: pressão para fechar, promessa de mexer no resultado orgânico (anúncios não afetam o ranking orgânico) e recusa em compartilhar custo e desempenho.

Passo a passo para decidir

1. Defina a meta de negócio e o custo por venda ou por lead que a sua margem aguenta.
2. Monte uma lista curta de duas ou três agências e envie o mesmo briefing para todas.
3. Confira o perfil de cada uma no Google Partners antes da primeira reunião.
4. Peça que cada candidata comente a sua conta atual e o plano de mensuração.
5. Aplique a tabela e guarde as evidências (links, perfis, propostas).
6. No contrato, deixe claro: conta no nome da empresa, relatório com custo do Google separado das taxas e critério de avaliação por trimestre.

A fase de aprendizado e os testes levam um tempo que varia com verba e volume de conversões. Desconfie de prazo fechado para resultado.

Onde a Increase se encaixa nesses critérios

Este blog é da Increase; por isso, use os mesmos critérios para avaliar a gente. Os fatos que você pode conferir:

• Google Partner Premier em 2026, pelo quinto ano seguido (confira o perfil no Google Partners). O Premier reúne o top 3% das agências parceiras do Google no Brasil.
• Especialista bicampeão do Google Experts Bootcamp: Rodolfo Rosa venceu em 2024 e em 2025.
• Case com a Lojas Torra (Performance Max com dados de CRM) apresentado pelo Google no evento de Black Friday 2026.
• Gerenciamos hoje, para clientes, campanhas de Pesquisa, Google Shopping, Performance Max, YouTube Ads e Demand Gen.
• A conta é operada de perto por especialistas com mais de 10 anos de experiência, com rotina diária de análise e ajuste para buscar as metas de CPA e ROAS pactuadas com o cliente a cada trimestre. Quando o escopo cresce, novos especialistas entram no time.
• Tecnologia própria: Smart Feeds, que transforma cada produto do catálogo em criativo pronto, publicado no Google e no Meta no mesmo ID de produto, sem reiniciar o aprendizado (funciona com Shopify, VTEX e Nuvemshop), e Shop Metrics, que mostra investimento, vendas e ROAS de todas as contas em tempo real.
• Estudos de lift (brand lift, search lift e conversion lift) com Google e Meta para medir impacto.
• Atendemos marcas de todo o Brasil e operações nos Estados Unidos, com modelo de fee mínimo mensal + comissão sobre o investimento em mídia; a verba é paga direto às plataformas. Não produzimos criativos: o escopo é planejamento e compra de mídia, dados e tecnologia.

Para ver esses critérios aplicados à sua conta, peça um Diagnóstico. Para receber os próximos guias, assine a newsletter. E, se quiser comparar com outras plataformas, veja como identificar a melhor agência de tráfego pago.