Biblioteca de anúncios do Google: como ver o que os concorrentes estão veiculando na Central de Transparência
Resposta rápida
A versão do Google da Biblioteca de Anúncios da Meta é a Central de Transparência de Anúncios (adstransparency.google.com). É gratuita e aberta: você pesquisa pelo nome do anunciante ou pelo site e vê os anúncios que ele veiculou na Pesquisa, no YouTube, no Shopping, no Maps e no Google Play, com formato, país e data da última exibição. Investimento e resultados não aparecem.
O que é a Central de Transparência de Anúncios do Google?
A Central de Transparência de Anúncios (Ads Transparency Center, em inglês) é a biblioteca de anúncios do Google. Segundo o próprio Google, é um repositório pesquisável dos anunciantes e dos anúncios que eles veicularam nas plataformas do Google. Ela foi lançada em março de 2023.
- Onde fica: adstransparency.google.com.
- Quem pode usar: qualquer pessoa. Não precisa de login nem de conta no Google Ads.
- Quanto custa: nada.
Na prática, é a mesma ideia da Biblioteca de Anúncios da Meta, só que para o Google: você digita o nome de um concorrente e vê o que ele está anunciando.
Como ver os anúncios de um concorrente no Google, passo a passo
- Abra a Central em adstransparency.google.com e, no canto da busca, confira se o país está como Brasil.
- Pesquise pelo nome do anunciante ou pelo site. Pelo site (por exemplo, minhaloja.com.br), aparecem os anúncios de todas as contas que levam para aquele domínio.
- Abra o anunciante para ver o nome legal, o país e se a identidade dele foi verificada pelo Google.
- Use os filtros: período (hoje, ontem, últimos 7 ou 30 dias, qualquer data ou datas personalizadas), plataforma (Pesquisa Google, YouTube, Google Shopping, Google Maps e Google Play) e formato (texto, gráfico e vídeo).
- Clique em um anúncio para ver os detalhes: onde ele apareceu, a data da última exibição, o formato e as variações do mesmo anúncio.
Se um anúncio parecer enganoso, dá para denunciar direto na página de detalhes.
O que a Central de Transparência mostra e o que não mostra
| Informação | Anúncios comuns no Brasil |
|---|---|
| Texto, imagem ou vídeo do anúncio | Sim |
| Nome do anunciante e país | Sim, com selo de identidade verificada quando houver |
| Plataforma e formato | Sim |
| Data da última exibição | Sim |
| Anúncios que já pararam de rodar | Sim, filtrando por período |
| Valor investido | Não |
| Impressões, cliques e resultados | Não |
| Segmentação e palavras-chave | Não |
O Google informa que, em alguns países e regiões, mostra dados extras, como segmentação e número total de pessoas alcançadas por anúncio. Anúncios políticos e eleitorais têm um relatório próprio, a aba "Propaganda política" da Central.
Central de Transparência do Google x Biblioteca de Anúncios da Meta
| Meta | ||
|---|---|---|
| Endereço | adstransparency.google.com | facebook.com/ads/library |
| Onde os anúncios aparecem | Pesquisa, YouTube, Shopping, Maps e Play | Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network |
| Busca | Nome do anunciante ou site | Palavra, nome ou página |
| Anúncios que já pararam | Aparecem, com a data da última exibição | Só os de política e temas sociais |
| Investimento | Não mostra | Só para política e temas sociais |
As duas se completam. A da Meta mostra bem a comunicação de descoberta do concorrente: vídeos, ofertas e criativos do feed. A do Google mostra a comunicação de intenção: como ele aparece para quem já está pesquisando, nos anúncios de texto da Pesquisa, no Shopping e no YouTube.
Como usar a Central para analisar a concorrência
- Mensagem na Pesquisa: leia os títulos e descrições dos anúncios de texto. Eles mostram o argumento principal do concorrente: preço, frete, parcelamento, prazo ou garantia.
- Ofertas e calendário: filtre por período e compare o que o concorrente anunciou em datas como Black Friday e Natal com o que anuncia hoje.
- Peso de cada canal: filtre por plataforma para ver se ele investe mais em Pesquisa, Shopping ou YouTube.
- Variações: muitas versões do mesmo anúncio indicam teste de mensagem.
- Quem leva para o mesmo site: a busca por domínio mostra todas as contas que anunciam para aquele endereço, como revendedores e parceiros.
Um limite importante: a Central não mostra palavras-chave, lances nem investimento. Para saber com quem você disputa os leilões, o caminho é o relatório Informações do leilão dentro da sua conta do Google Ads, que compara a sua parcela de impressões com a dos outros anunciantes nos mesmos leilões.
Assim como na Meta, a Central mostra o que o concorrente faz, não se funciona. Use como ponto de partida para testes, e não como cópia.
Leia também: agência de Google Ads, campanha de Pesquisa no Google Ads e Biblioteca de Anúncios da Meta.
Como a Increase trabalha com Google Ads
Este blog é da Increase; por isso, use os mesmos critérios para avaliar a gente.
Como conduzimos uma operação de Google Ads:
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- Plano com papel claro para cada campanha. A leitura da concorrência entra no planejamento: na Central de Transparência e no relatório de Informações do leilão, vemos quem disputa as mesmas buscas, quais ofertas se repetem e onde há espaço para a sua marca se diferenciar. Depois, estruturamos Pesquisa, Shopping, Performance Max e YouTube com metas próprias.
- Mensuração pronta antes de começar. Conversões revisadas, links com UTM e um painel com os números de todos os canais lado a lado.
- Rotina diária de análise e ajuste. Especialistas acompanham as campanhas todos os dias contra as metas combinadas e documentam cada mudança.
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Por que confiar na nossa experiência com mídia:
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Para ver esse método aplicado à sua marca, peça um Diagnóstico. Para receber os próximos artigos, assine a newsletter.
Perguntas frequentes
O Google tem uma biblioteca de anúncios como a do Facebook?
Sim. É a Central de Transparência de Anúncios, em adstransparency.google.com. Ela mostra os anúncios que cada anunciante veiculou na Pesquisa, no YouTube, no Shopping, no Maps e no Google Play.
Como ver os anúncios de um concorrente no Google?
Abra adstransparency.google.com, confira se o país está como Brasil e pesquise pelo nome da empresa ou pelo site. Depois, filtre por período, plataforma e formato e clique em um anúncio para ver os detalhes.
A Central de Transparência mostra quanto o concorrente investe no Google Ads?
Não. Para anúncios comuns no Brasil, ela não mostra investimento, impressões, cliques, segmentação nem palavras-chave. Mostra o anúncio, o anunciante, a plataforma, o formato e a data da última exibição.
Dá para ver anúncios antigos na Central de Transparência do Google?
Sim. Diferente da biblioteca da Meta, que só mostra anúncios ativos de marcas comuns, a Central do Google permite filtrar por período e mostra a data da última exibição de cada anúncio.
Como saber com quais concorrentes disputo os leilões do Google Ads?
Use o relatório Informações do leilão, dentro da sua conta do Google Ads. Ele compara a sua parcela de impressões com a dos outros anunciantes que participaram dos mesmos leilões.
Preciso de login para usar a Central de Transparência de Anúncios?
Não. A pesquisa é aberta a qualquer pessoa, sem login e sem conta no Google Ads.
