Biblioteca de Anúncios da Meta: como ver os anúncios dos concorrentes no Facebook e no Instagram
Resposta rápida
A Biblioteca de Anúncios da Meta é uma ferramenta pública e gratuita que mostra todos os anúncios ativos no Facebook, no Instagram e nas outras tecnologias da Meta. Qualquer pessoa pode pesquisar por palavra, nome ou página, sem login, e ver o criativo, o texto e a data de início de cada anúncio. Investimento e alcance só aparecem para anúncios políticos, sociais e eleitorais.
O que é a Biblioteca de Anúncios da Meta?
A Biblioteca de Anúncios é o centro de transparência de anúncios da Meta. Segundo a central de ajuda da empresa, ela contém todos os anúncios ativos exibidos nas tecnologias da Meta, como Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network, e também o conteúdo de marca público marcado como parceria paga.
- Quem pode usar: qualquer pessoa. A pesquisa é aberta.
- Onde fica: facebook.com/ads/library.
- Quanto custa: nada.
Para quem anuncia, ela é a forma mais direta de ver o que os concorrentes estão rodando agora.
Como ver os anúncios de um concorrente, passo a passo
- Abra a Biblioteca de Anúncios e escolha o país (Brasil) e a categoria "Todos os anúncios".
- Pesquise pelo nome da marca ou da página. Você também pode pesquisar por uma palavra; aparecem anúncios que contêm o termo ou que são de páginas com esse nome.
- Abra a página do anunciante para ver todos os anúncios ativos dela.
- Use os filtros: status (ativo ou inativo), plataforma, tipo de mídia, idioma e datas.
- Clique em "Ver detalhes do anúncio" para ver as versões do criativo e informações adicionais, como o formulário de um anúncio de cadastro.
Anúncios de conteúdo com restrição de idade, como bebidas alcoólicas, não mostram o criativo para quem não está logado ou é menor de idade.
O que a Biblioteca mostra e o que não mostra
| Informação | Anúncios comuns no Brasil | Anúncios sobre política, eleições e temas sociais |
|---|---|---|
| Criativo e texto | Sim | Sim |
| Página que anuncia | Sim | Sim |
| Data | Só a data de início | Sim |
| Fica arquivado depois de parar | Não | Sim, por 7 anos |
| Valor investido | Não | Sim, em faixas |
| Impressões e alcance | Não | Sim, em faixas |
| Segmentação | Não | Sim |
Ou seja: para anúncios de marcas comuns, você vê o que está no ar e desde quando, mas não quanto a marca investe nem qual o resultado. Anúncios que deixam de rodar saem da Biblioteca, salvo os de política e temas sociais.
Como usar a Biblioteca para analisar a concorrência
- Tempo no ar: um anúncio ativo há muitas semanas costuma ser um que dá resultado. Marcas raramente mantêm por muito tempo o que não vende.
- Variações do mesmo criativo: muitas versões de uma mesma ideia indicam teste de mensagem, de oferta ou de público.
- Formatos: veja a proporção de vídeo, imagem e carrossel, e o uso de catálogo.
- Ofertas e calendário: acompanhe como os concorrentes anunciam em datas como Dia das Mães e Black Friday.
- Página de destino: clique no anúncio e veja para onde ele leva: produto, categoria, cadastro ou WhatsApp.
A Biblioteca mostra o que o concorrente faz, não se funciona. Use como ponto de partida para testes nas suas campanhas, e não como cópia. Para o lado do Google, a ferramenta equivalente é o Centro de Transparência de Anúncios.
Leia também: agência de Meta Ads, campanhas de catálogo no Meta e anúncios no Reels e Stories.
Como a Increase trabalha com Meta Ads
Este blog é da Increase; por isso, use os mesmos critérios para avaliar a gente.
- Agência de performance e de branding de São Paulo, fundada em 2017, que planeja e gerencia mídia paga em Google, Meta, TikTok e Pinterest.
- Google Partner Premier em 2026, pelo quinto ano seguido (confira o perfil no Google Partners), Meta Business Partner, parceira do TikTok (inclusive do TikTok Shop) e Pinterest Partner. O selo do Google tem perfil público. Os selos da Meta, do TikTok e do Pinterest não têm um perfil público para linkar; mostramos a comprovação de cada um quando você pedir.
- Especialista bicampeão do Google Experts Bootcamp (Rodolfo Rosa, 2024 e 2025) e cases oficiais publicados por Meta, TikTok e Pinterest.
- Modelo comercial de fee mínimo + comissão, com a verba paga direto às plataformas. O escopo é planejamento e compra de mídia, dados e tecnologia; não fazemos criação de peças.
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Perguntas frequentes
Como ver os anúncios de um concorrente no Facebook?
Abra a Biblioteca de Anúncios da Meta, escolha o país e "Todos os anúncios" e pesquise pelo nome da página. Aparecem todos os anúncios ativos dela no Facebook, no Instagram e nas outras tecnologias da Meta.
A Biblioteca de Anúncios mostra quanto o concorrente investe?
Não para anúncios comuns. Valor investido, impressões e alcance só aparecem, em faixas, para anúncios sobre temas sociais, eleições ou política.
Preciso ter conta no Facebook para usar a Biblioteca de Anúncios?
Não. A pesquisa é aberta a qualquer pessoa. O login só é exigido para baixar pesquisas e para ver criativos de anúncios com restrição de idade.
Anúncios que já pararam aparecem na Biblioteca?
Só os anúncios sobre temas sociais, eleições ou política, que ficam arquivados por 7 anos. Anúncios comuns saem da Biblioteca quando deixam de rodar no Brasil.
