Microsoft Ads (Bing Ads): como funciona e quando vale anunciar no Bing
Resposta rápida
Microsoft Ads (antigo Bing Ads) é a plataforma de anúncios da Microsoft. Os anúncios de pesquisa aparecem no Bing e em buscadores parceiros, como Yahoo e DuckDuckGo, e a rede da Microsoft também oferece display, vídeo e anúncios em sites como o MSN. O Brasil está entre os mercados atendidos, e dá para importar campanhas do Google Ads para começar mais rápido.
O que é o Microsoft Ads (Bing Ads)?
Microsoft Ads é o nome atual da plataforma de anúncios da Microsoft, chamada por muito tempo de Bing Ads (e oficialmente de Microsoft Advertising). Segundo a própria Microsoft, ela permite anunciar:
- Na pesquisa: no Bing e em buscadores da rede e de parceiros, como Yahoo e DuckDuckGo.
- Em display e vídeo: em ambientes da Microsoft e de publishers parceiros.
- Em outros formatos: a plataforma também lista varejo (retail), Performance Max, CTV e games entre as soluções.
A Microsoft também integra IA generativa ao Bing e ao Edge e oferece o Copilot dentro da própria plataforma de anúncios, para ajudar na criação das campanhas.
O Brasil aparece na lista oficial de mercados atendidos pelo Microsoft Advertising, que soma mais de 160 países.
Como funciona: leilão, palavras-chave e públicos
A lógica da pesquisa é a mesma do Google: você escolhe palavras-chave, escreve anúncios e define lances e orçamento; os anúncios entram em leilão quando alguém pesquisa. Quem já conhece campanhas de pesquisa no Google Ads reconhece quase tudo.
O ponto de partida mais comum é importar as campanhas do Google Ads. Segundo a documentação da Microsoft, a importação traz por padrão a maior parte das campanhas, anúncios, segmentações, extensões e configurações, e pode ser agendada (uma vez, diária, semanal ou mensal) para manter as duas contas alinhadas.
Importar não é o fim do trabalho. Depois da importação, revise:
- Lances e orçamento: o volume de busca do Bing é menor; orçamento copiado do Google costuma sobrar.
- Termos de pesquisa: o público do Bing tem perfil próprio; revise os termos que geram clique e acrescente negativas.
- Conversões: instale a tag da Microsoft (UET) e confira se as conversões estão sendo contadas.
Quando vale anunciar no Bing?
Alguns sinais de que faz sentido incluir o Microsoft Ads:
- Campanhas de pesquisa já rentáveis no Google, com espaço para mais volume pelo mesmo tipo de busca.
- Público B2B ou corporativo, que costuma pesquisar no computador; confira nos seus dados se esse público aparece no Bing. Veja também Google Ads para B2B.
- Concorrência menor nos leilões em parte dos termos, o que pode baratear o clique. Confira nos seus próprios dados antes de concluir.
Quando ainda não faz sentido: se a conta de pesquisa no Google ainda não tem conversões medidas e rentáveis. Primeiro acerte a base; depois amplie o canal. O panorama dos canais do Google está em todos os canais do Google Ads.
Como começar: passo a passo
- Crie a conta no Microsoft Advertising e configure faturamento e fuso horário.
- Instale a tag UET no site e defina as conversões.
- Importe as campanhas de pesquisa do Google Ads que já dão resultado.
- Ajuste lances, orçamento e negativas para o volume do Bing.
- Acompanhe por 2 a 4 semanas e compare custo por conversão com o Google, olhando a margem.
| Critério | Google Ads | Microsoft Ads |
|---|---|---|
| Onde aparece | Google, YouTube, Gmail, rede de display | Bing, Yahoo, DuckDuckGo e rede da Microsoft |
| Volume de busca | Maior | Menor |
| Configuração | Do zero | Pode importar do Google Ads |
| Tag de conversão | Google tag | UET |
Como a Increase trabalha com Microsoft Ads
Este blog é da Increase; por isso, use os mesmos critérios para avaliar a gente.
- Agência de performance e de branding de São Paulo, fundada em 2017, que planeja e gerencia mídia paga em Google, Meta, TikTok e Pinterest e também em Microsoft Ads, Kwai, Spotify, Uber Ads e mídia programática (DV360).
- Google Partner Premier em 2026, pelo quinto ano seguido (confira o perfil no Google Partners), Meta Business Partner, parceira do TikTok (inclusive do TikTok Shop) e Pinterest Partner. O selo do Google tem perfil público. Os selos da Meta, do TikTok e do Pinterest não têm um perfil público para linkar; mostramos a comprovação de cada um quando você pedir.
- Especialista bicampeão do Google Experts Bootcamp (Rodolfo Rosa, 2024 e 2025) e cases oficiais publicados por Meta, TikTok e Pinterest.
- Modelo comercial de fee mínimo + comissão, com a verba paga direto às plataformas. O escopo é planejamento e compra de mídia, dados e tecnologia; não fazemos criação de peças.
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Perguntas frequentes
Bing Ads e Microsoft Ads são a mesma coisa?
Sim. Bing Ads foi o nome antigo; hoje a plataforma se chama Microsoft Advertising, ou Microsoft Ads, e anuncia no Bing, em buscadores parceiros e na rede da Microsoft.
Dá para anunciar no Bing no Brasil?
Sim. O Brasil está na lista oficial de mercados atendidos pelo Microsoft Advertising.
Posso copiar minhas campanhas do Google Ads?
Sim. O Microsoft Ads tem importação de campanhas do Google Ads, que traz a maior parte das campanhas, anúncios, segmentações e extensões e pode ser agendada.
Vale a pena anunciar no Bing?
Costuma valer como complemento quando a pesquisa no Google já é rentável e há espaço para mais volume, principalmente em públicos B2B. Compare custo por conversão e margem nos seus dados.
