Google Merchant Center: o que é, como configurar e como aparecer no Google Shopping
Resposta rápida
O Google Merchant Center é a ferramenta gratuita do Google onde a loja envia e gerencia os dados dos produtos (título, preço, imagem, estoque) para que eles apareçam na Pesquisa, no Shopping, no YouTube, no Maps e em outras superfícies do Google. Com ele, a loja aparece nas listagens gratuitas e pode rodar anúncios de Shopping e Performance Max no Google Ads.
O que é o Google Merchant Center?
Segundo o Google, o Merchant Center é uma ferramenta sem custo que ajuda os consumidores a encontrar e comprar os seus produtos. Nele você:
- Envia e gerencia os dados dos produtos, manualmente ou de forma automática a partir do site.
- Aparece em listagens gratuitas na Pesquisa, em Imagens, no Google Lens, no YouTube, no Gemini, na aba Shopping e no Perfil da Empresa.
- Liga o catálogo ao Google Ads para rodar anúncios de Shopping e Performance Max.
Cada Conta do Google pode criar só uma conta do Merchant Center.
Como configurar, passo a passo
- Crie a conta com os dados da empresa.
- Informe onde você vende: loja online, loja física ou as duas.
- Verifique o domínio do site. O link de cada produto precisa ser do domínio verificado.
- Configure o frete nas configurações de frete ou pelo atributo de frete. No Brasil, isso é exigido para as listagens gratuitas.
- Envie os produtos: por planilha, pelo próprio site ou por uma plataforma de e-commerce integrada.
- Acompanhe o diagnóstico e corrija produtos reprovados. Veja produtos reprovados no Merchant Center.
Dados obrigatórios de cada produto
| Atributo | Para que serve | Regra principal |
|---|---|---|
| id | Identificador único | Até 50 caracteres; use o SKU |
| title | Título | Até 150 caracteres, sem texto promocional como "frete grátis" |
| description | Descrição | Até 5.000 caracteres |
| link | Página do produto | No domínio verificado |
| image_link | Imagem principal | Precisa mostrar o produto com fidelidade |
| availability | Estoque | in_stock, out_of_stock, preorder ou backorder, igual ao site |
| price | Preço | Igual ao da página e do checkout |
| brand | Marca | Obrigatória para produtos novos (exceto filmes, livros e música) |
| gtin | Código de barras | Obrigatório quando o produto tem GTIN do fabricante |
Para moda, as listagens gratuitas também pedem cor, tamanho, faixa etária, gênero e item_group_id para variações. A partir de 31/01/2027, o Google passa a exigir imagens de no mínimo 500 x 500 pixels.
Listagens gratuitas e anúncios
As listagens gratuitas são resultados de produtos que aparecem sem pagar mídia. Na maioria dos casos, já vêm ativadas. O Google avisa que estar elegível não garante exibição.
Para aparecer com mais frequência e no topo, a loja liga o Merchant Center ao Google Ads e roda:
- Campanhas de Shopping, com controle por produto. Veja Google Shopping: como funciona.
- Performance Max, que usa o catálogo em vários canais do Google. Veja Performance Max para e-commerce.
Um bom feed é o que mais pesa nos dois casos: título com o que as pessoas buscam, preço correto e imagem boa.
Como a Increase trabalha com Google Shopping
Este blog é da Increase; por isso, use os mesmos critérios para avaliar a gente.
- Agência de performance e de branding de São Paulo, fundada em 2017, que planeja e gerencia mídia paga em Google, Meta, TikTok e Pinterest.
- Google Partner Premier em 2026, pelo quinto ano seguido (confira o perfil no Google Partners), Meta Business Partner, parceira do TikTok (inclusive do TikTok Shop) e Pinterest Partner. O selo do Google tem perfil público. Os selos da Meta, do TikTok e do Pinterest não têm um perfil público para linkar; mostramos a comprovação de cada um quando você pedir.
- Especialista bicampeão do Google Experts Bootcamp (Rodolfo Rosa, 2024 e 2025) e cases oficiais publicados por Meta, TikTok e Pinterest.
- Modelo comercial de fee mínimo + comissão, com a verba paga direto às plataformas. O escopo é planejamento e compra de mídia, dados e tecnologia; não fazemos criação de peças.
Para ver a sua operação passar por esses critérios, peça um Diagnóstico. Para receber os próximos artigos, assine a newsletter.
Perguntas frequentes
O que é o Google Merchant Center?
É a ferramenta gratuita do Google para enviar e gerenciar os dados dos produtos de uma loja, que passam a aparecer em listagens gratuitas e podem ser usados em anúncios de Shopping e Performance Max.
O Google Merchant Center é pago?
Não. A ferramenta e as listagens gratuitas não têm custo. Você só paga se rodar anúncios no Google Ads.
Quais dados são obrigatórios no Merchant Center?
id, título, descrição, link, link da imagem, disponibilidade e preço; marca para produtos novos e GTIN quando o produto tem código do fabricante.
Como aparecer no Google Shopping?
Cadastre os produtos no Merchant Center, configure o frete e mantenha o feed sem erros. Para aparecer mais, ligue a conta ao Google Ads e rode campanhas de Shopping ou Performance Max.
