Anúncios com reels em alta (Reels trending ads): o que é e como funciona o formato da Meta

O que são os anúncios com reels em alta?

Anúncios com reels em alta, em inglês Reels trending ads, são um formato de mídia de marca da Meta. Em vez de aparecer em qualquer ponto do Reels, o anúncio é exibido imediatamente depois dos Reels mais populares e culturalmente relevantes do momento, como vídeos de criadores com milhões de visualizações.

A lógica é a mesma de comprar o intervalo de um programa de grande audiência: a marca fica ao lado do conteúdo que as pessoas estão assistindo e comentando. A Meta resume a proposta em três pilares: adequação para a marca, relevância e resultados.

O contexto ajuda a entender o formato. Segundo a Meta, as pessoas recompartilham mais de 4,5 bilhões de reels por dia, e mais da metade do tempo gasto no Instagram é no Reels.

Como funciona: todos os Reels em alta ou tópicos

Na configuração, a marca escolhe depois de quais Reels o anúncio pode aparecer:

• Todos os Reels em alta: o anúncio entra depois do conteúdo em alta em geral.
• Tópicos: o anúncio entra depois dos principais Reels de categorias escolhidas.

No anúncio de setembro de 2025, a Meta citou as categorias animais e pets, beleza e moda, automóveis e esportes. No material para anunciantes também aparecem comida e bebida e música. Em março de 2026, a Meta anunciou novas categorias (TV e filmes, viagens, negócios, finanças e investimentos) e seleções limitadas de conteúdo para momentos culturais, como Fashion Week, F1 e Black Friday.

Escolher o tópico certo é o que liga o formato à marca: uma marca de cosméticos tende a ganhar mais aparecendo depois de Reels de beleza do que depois de qualquer vídeo em alta.

Adequação para a marca: onde o anúncio não aparece

Um medo comum em mídia de marca é aparecer ao lado de conteúdo inadequado. Nos anúncios com reels em alta, a Meta informa que a veiculação usa o nível mais rigoroso de segurança para marcas e o filtro de inventário de adequação, na opção de inventário limitado para o feed do Reels do Facebook e do Instagram.

Na prática, isso reduz o volume de conteúdos elegíveis em troca de mais controle. Para quem já trabalha com filtros de inventário em outras campanhas, vale alinhar a política da marca antes de reservar.

Quais resultados a Meta divulgou?

Os números abaixo são os divulgados pela Meta, com as fontes que ela indica:

• Reconhecimento de marca: aumento de até 20% no reconhecimento espontâneo, segundo um estudo do Kantar Context Lab (N=623) citado pela Meta. Na mesma comparação, a Meta cita YouTube Select (+20%) e TikTok Pulse (+14%).
• JCPenney (com a agência Dentsu): 32% mais lembrança do anúncio e 6 vezes mais favorabilidade em comparação com anúncios habituais, segundo estudo de brand lift da Meta (13 de abril a 4 de maio de 2025).
• SharkNinja: 91% de alcance incremental, mais de 16 milhões de visualizações de vídeo e mais de 8,2 pontos de incremento na lembrança do anúncio, segundo estudo de incrementalidade da Meta (14 de abril a maio de 2025).
• Lembrança do anúncio: em março de 2026, a Meta informou um aumento incremental médio de 6,6 pontos percentuais na lembrança do anúncio, com base em uma análise de 59 estudos.

São resultados de outros anunciantes, em sua maioria nos Estados Unidos, medidos pela própria plataforma ou por estudos encomendados. Servem como referência, não como promessa. A forma de saber o efeito para a sua marca é medir, por exemplo com um estudo de brand lift.

O formato está disponível no Brasil?

No anúncio de setembro de 2025, a Meta disse que o formato estava sendo liberado para os anunciantes atendidos por um representante de vendas da Meta, depois de um beta fechado. Na mesma publicação, uma nota informava que os anúncios estavam, naquele momento, limitados ao público dos Estados Unidos. Em março de 2026, a Meta ampliou inventário e categorias, mas não detalhou a disponibilidade por país.

Por isso, para campanhas no Brasil, a confirmação deve vir do representante da Meta que atende a conta ou a agência. Os requisitos que a Meta descreve para o formato são:

• compra por reserva;
• objetivo de reconhecimento;
• veiculação somente no Reels;
• conta de anúncios liberada pela Meta.

O passo a passo de configuração e de relatório está em como configurar anúncios com reels em alta.

Quando faz sentido usar anúncios com reels em alta?

O formato é de topo de funil. Faz mais sentido quando o objetivo é ser lembrado:

• lançamentos de produto, coleção ou temporada;
• datas e momentos culturais em que o assunto já está em alta;
• marcas que querem associação com um tema, como beleza, esporte ou carros;
• planos de campanha de awareness que já usam vídeo e precisam de um espaço de maior atenção.

Não substitui campanhas de vendas. Em geral, entra como uma linha do plano de marca, ao lado de Reels e Stories comuns. O guia geral dos formatos verticais está em anúncios no Reels e Stories, e as recomendações de criativo, em linguagem do Reels.

O papel da agência em um formato de reserva

Formatos de reserva exigem decisões antes da veiculação: tópicos, período, verba, frequência e como medir. Uma agência ajuda a confirmar a elegibilidade com o representante da Meta, escolher os tópicos ligados à marca, alinhar o criativo à linguagem do Reels e planejar um estudo de lift para medir o efeito.

Ao avaliar quem vai conduzir, pergunte se a agência já planejou campanhas de reconhecimento na Meta, como mede o resultado de marca e se o cliente recebe os estudos completos. Este blog é da Increase; por isso, use os mesmos critérios para avaliar a gente.

Na Increase, a frente de Branding planeja campanhas de alcance e lembrança na Meta e mede o efeito com estudos de lift junto à plataforma, como no estudo de Search Lift com a Meta. Para conversar sobre a sua marca, peça um Diagnóstico.