Anúncios em Reels e Stories: formatos, especificações e boas práticas

Onde aparecem os anúncios em Reels e Stories?

Reels e Stories são os dois espaços de tela cheia vertical dos apps da Meta. Os anúncios entram no meio do conteúdo, com o rótulo "Anúncio" (a Meta está trocando o antigo "Patrocinado" por "Anúncio", de forma gradual). Hoje existem quatro lugares principais:

• Reels do Instagram: o anúncio aparece na aba Reels, entre outros reels. Como no conteúdo orgânico, as pessoas podem comentar, curtir, compartilhar e pular. O formato carrossel também já pode rodar nesse posicionamento.
• Reels do Facebook: os anúncios de sobreposição (overlay) aparecem como banners sobre os reels de creators e podem ser fechados no ícone X. Os anúncios pós-loop (exibidos ao fim do reel) deixaram de estar disponíveis em novembro de 2025.
• Stories do Instagram: formato vertical em tela cheia, entre os stories das contas que a pessoa segue.
• Stories do Facebook: o mesmo formato vertical, com opção de carrossel de imagens.

Não é preciso criar uma campanha só para eles. Com posicionamentos Advantage+, a Meta inclui Reels automaticamente; no modo manual, você marca "Stories e Reels" na seção de posicionamentos do conjunto de anúncios. O que muda é o criativo: ele precisa ser pensado para o vertical. Para ver como esses formatos entram numa conta de loja virtual, leia Meta Ads para e-commerce.

Quais são as especificações de anúncios no Reels e nos Stories?

As especificações abaixo estão nas páginas de ajuda da Meta e do Instagram consultadas em novembro de 2026. Elas mudam com frequência, então confira o Guia de Anúncios da Meta antes de produzir uma campanha grande.

Algumas regras específicas dos Reels do Instagram, segundo a Central de Ajuda:

• O anúncio não pode usar música licenciada. Use áudio original ou música livre de royalties, como a da Coleção de Sons da Meta.
• A mídia não deve ter efeitos de rosto e câmera, GIFs nem marcação de produtos.
• Reels publicados antes de 15 de outubro de 2021 não devem ser usados como anúncio.

E duas do Facebook: o carrossel nos Stories do Facebook aceita até 3 imagens, cada uma com seu link (vídeo não é aceito nesse carrossel); nos anúncios de parceria em Reels do Facebook, o vídeo deve ter ao menos 500 x 888 pixels, até 4 GB, e o texto principal aparece com 72 caracteres antes de ser cortado.

Zonas seguras: onde colocar texto, logotipo e oferta

A zona segura é a área do anúncio em que texto, logotipo e oferta não são cortados nem cobertos pela interface, como o ícone do perfil, a legenda e o botão de chamada para ação. As regras oficiais da Meta:

• Em anúncios 9:16 em Stories, Reels, feed e Reels in-stream do Facebook, mantenha as bordas (topo, base e laterais) livres de elementos importantes, textos e logotipos.
• Em celulares com tela mais alta que 9:16, a Meta pode ampliar o criativo para preencher a tela (cortando o que estiver fora da zona segura) ou exibi-lo no tamanho original com fundo preto.
• Se o anúncio em Reels tiver aviso legal (disclaimer), deixe os 40% inferiores livres de texto, logotipo e outros elementos importantes.
• No carrossel dos Stories do Facebook, a recomendação é deixar cerca de 14% (250 pixels) do topo e da base sem texto nem logotipo.
• No Gerenciador de Anúncios, a opção de guia da zona segura mostra essa área em amarelo sobre o criativo.

Para texto sobre o vídeo, a Meta recomenda fonte moderna e limpa, em tamanho grande e com contraste; não cobrir o produto; e não tentar passar várias mensagens, porque o anúncio costuma ter uma única chamada para ação. Nos Reels e Stories, texto no meio da tela é o mais eficaz, segundo as boas práticas do Instagram.

Boas práticas de criativo vertical: gancho, legenda e som

As orientações da Meta para vídeo no Instagram cabem em poucos princípios:

1. Marca e mensagem nos primeiros 3 segundos. A Meta associa a marca cedo a mais lembrança.
2. Gancho no primeiro quadro. Movimento ou uma imagem forte logo de cara, porque as pessoas rolam rápido.
3. Curto. Vídeos de 6 a 15 segundos tendem a funcionar melhor, e nos Stories o desempenho costuma ser melhor abaixo de 10 segundos. Para alguns objetivos, até 60 segundos pode fazer sentido, acompanhando onde as pessoas param de assistir.
4. Pensado para som desligado. Muita gente assiste sem som: a mensagem precisa ficar clara com legendas, textos na tela e imagens fortes. Legende toda fala.
5. Mas com som. Nos Reels, a Meta recomenda música ou som para combinar com o ambiente. Locução e trilha ajudam quem assiste com áudio.
6. Aparência nativa. Anúncios que parecem conteúdo da plataforma, e não "propaganda", tendem a render mais.
7. Informação-chave cedo. Muitas interações acontecem antes do fim do vídeo; mostre o produto e a oferta logo.

Música e conteúdo de creators

Para imagens estáticas em Reels, Stories e feed do Instagram, o Gerenciador permite adicionar música livre de royalties da Coleção de Sons da Meta, escolhendo até 5 faixas ou deixando a escolha automática. E para vídeos de creators, os anúncios de parceria (partnership ads) exibem a conta do creator e a da marca no cabeçalho; o creator autoriza o uso por código ou pelo rótulo de parceria paga.

A produção do vídeo é da marca, da produtora ou dos creators. O papel da mídia é dizer quais formatos, durações e versões cada posicionamento precisa e testar o que entra no ar.

Quando usar Reels, Stories ou feed?

Os três convivem na mesma campanha, mas cada um pede um tipo de peça:

A própria Meta observa que, no feed, as pessoas tendem a assistir por mais tempo e a interagir mais do que nos Reels. Por isso, misturar posicionamentos e adaptar a peça a cada um rende mais do que um só vídeo para tudo. O recurso de personalização de mídia por posicionamento permite subir versões diferentes (9:16 para Reels e Stories, 4:5 para o feed) no mesmo anúncio.

Como medir anúncios no Reels e nos Stories

Cada métrica de vídeo da Meta mede um nível de atenção diferente:

• Reproduções de 3 segundos: quantas vezes o vídeo rodou 3 segundos (ou 97% dele, se for mais curto). Mostra se o gancho segura a rolagem.
• ThruPlay: pode ser de 6 ou de 15 segundos (ou 97% do vídeo, se for mais curto). É também uma meta de desempenho nos objetivos Reconhecimento e Engajamento; a de 15 segundos pode ainda ser a forma de cobrança.
• Taxa de ThruPlay: ThruPlays divididos pelas reproduções de 3 segundos, vezes 100. Mostra se o vídeo segura depois do gancho.
• Cliques no link, conversões e custo por resultado: o que importa em campanhas de vendas e de cadastros.

Repetições não contam: as métricas medem quanto do vídeo foi exibido, não o tempo que passou. Para comparar peças, use o detalhamento por criativo nos relatórios; com melhorias do Advantage+ criativo ligadas, os números aparecem agregados, e a forma de saber se elas ajudam é um teste A/B.

Passo a passo para testar criativos verticais

1. Defina a métrica de sucesso pelo objetivo: ThruPlay para alcance com vídeo; custo por compra ou por lead para performance.
2. Suba vários criativos por conjunto de anúncios; a Meta sugere começar com até 10 e manter os 5 melhores como fixos.
3. Deixe o teste rodar pelo menos 4 dias antes de concluir, como recomenda a Meta.
4. Troque com frequência os que ficam para trás e misture vídeo e imagem para reduzir o desgaste.
5. Confira as vendas na loja ou no CRM, não só na plataforma (veja ROAS, CAC ou MER).

Como a Increase trabalha com anúncios em Reels e Stories

Este blog é da Increase; por isso, use os mesmos critérios para avaliar a gente. A Increase é Meta Business Partner (parceira oficial da Meta), tem cases publicados pela própria Meta e é Google Partner Premier em 2026, pelo quinto ano seguido (confira o perfil no Google Partners). A Increase não produz os vídeos: a marca, a produtora ou os creators entregam o criativo, e o nosso trabalho é definir formatos e versões por posicionamento, planejar, comprar e otimizar a mídia, com especialistas de mais de 10 anos de experiência, rotina diária de análise e metas de CPA e ROAS pactuadas. Para medir impacto de marca, usamos estudos de lift com a Meta e o Google.

Para entender como uma agência trabalha a Meta de ponta a ponta, veja agência de Meta Ads e agência de tráfego pago: o que faz. Se quiser uma leitura dos seus anúncios verticais, peça um Diagnóstico ou assine a newsletter.