Como configurar anúncios com reels em alta no Gerenciador de Anúncios da Meta
Resposta rápida
Para configurar anúncios com reels em alta, a conta de anúncios precisa ser liberada pela Meta. Depois, cria-se uma campanha com tipo de compra reserva e objetivo de reconhecimento, e ativa-se a opção Reels trending ads. No conjunto de anúncios, escolhe-se aparecer depois de todos os Reels em alta ou de tópicos específicos. O relatório pode ser aberto por tópico.
Antes de começar: requisitos
Os anúncios com reels em alta (Reels trending ads) não aparecem para todas as contas. Segundo a Meta, o formato é liberado para anunciantes atendidos por um representante de vendas, e a conta de anúncios precisa entrar na lista de permissão. O que é o formato e quais resultados a Meta divulgou está em anúncios com reels em alta: o que é.
Pelo material da Meta para anunciantes, as regras do formato são:
- tipo de compra: somente reserva;
- objetivo: somente reconhecimento;
- formato: somente Reels;
- campanha exclusiva: todos os conjuntos de anúncios da campanha passam a ser anúncios com reels em alta.
As telas a seguir são do material de demonstração da Meta, e a própria Meta avisa que nomes e opções podem mudar.
Passo 1: criar a campanha de reserva
- No Gerenciador de Anúncios, crie uma nova campanha.
- Em tipo de compra, escolha Reserva.
- Em objetivo, escolha Reconhecimento.
- Nos detalhes da campanha, ative a opção Reels trending ads. A descrição da Meta diz que ela entrega os anúncios depois dos principais Reels dos tópicos escolhidos ou de todos os Reels em alta.
Com a opção ativa, a campanha segue o fluxo de reserva que já existe para alcance e frequência, com a diferença de que o direcionamento de conteúdo passa a ficar disponível.
Passo 2: escolher todos os Reels em alta ou tópicos
No conjunto de anúncios, a seção Reels trending ads tem duas opções:
- All trending Reels (todos os Reels em alta): o anúncio aparece depois dos principais Reels em geral;
- Topics (tópicos): o anúncio aparece depois dos principais Reels dos tópicos selecionados, como beleza e moda, esportes, comida e bebida, animais e pets ou carros e transporte.
Regras do material da Meta:
- os anúncios podem ser reservados com até 180 dias de antecedência;
- uma campanha pode ter vários conjuntos de anúncios, mas a opção "todos os Reels em alta" precisa ficar em um conjunto separado dos conjuntos por tópico;
- a lista de tópicos está sendo ampliada.
Ao lado, o painel de estimativas de reserva mostra alcance, CPM, frequência e a curva de alcance por verba. É ali que se decide o investimento antes de reservar.
Passo 3: criar o anúncio
No nível do anúncio, a configuração é a de um anúncio comum:
- identidade: página do Facebook e conta do Instagram;
- anúncio em parceria (opcional): permite veicular com um criador de conteúdo, usando os sinais das duas contas;
- formato: imagem única ou vídeo, com criativo vertical pensado para o Reels.
O criativo pesa muito nesse formato, porque o anúncio aparece logo depois de um vídeo que já prendeu a atenção. As recomendações da Meta estão em linguagem do Reels.
Adequação de marca e relatório por tópico
Adequação. Segundo a Meta, os anúncios com reels em alta são veiculados com o nível mais rigoroso de segurança para marcas, com o filtro de inventário na opção inventário limitado para o feed do Reels do Facebook e do Instagram.
Relatório. No Gerenciador, abra o detalhamento por Veiculação > Reels trending topic para ver investimento e resultados por tópico. É assim que se compara, por exemplo, beleza com esportes e se ajusta a próxima reserva.
Para medir o efeito de marca, e não só entrega, a referência é um estudo de brand lift.
Boas práticas recomendadas pela Meta
- Alinhe às metas: combine o formato com as campanhas habituais e com frequência-alvo, conforme o objetivo.
- Gere relevância: escolha os tópicos mais ligados à marca antes de reservar todo o conteúdo em alta.
- Amplie o público: use o maior público relevante possível.
- Planeje com antecedência: reserve cedo para garantir o inventário, principalmente em datas e eventos.
- Teste e aprenda: meça o impacto nos resultados de marca.
- Maximize o impacto: use criativo otimizado para o Reels e considere anúncios em parceria com criadores.
Este blog é da Increase; por isso, use os mesmos critérios para avaliar a gente. A Increase planeja campanhas de reconhecimento na Meta e mede resultados de marca com estudos de lift junto à plataforma. Veja como funciona nossa agência de Meta Ads ou peça um Diagnóstico.
Perguntas frequentes
Por que não vejo a opção Reels trending ads na minha conta?
Porque o formato depende de liberação. A Meta disponibiliza os anúncios com reels em alta para anunciantes atendidos por um representante de vendas, e a conta de anúncios precisa estar na lista de permissão. A opção também só aparece em campanhas de reserva com objetivo de reconhecimento.
Posso usar anúncios com reels em alta com objetivo de vendas?
Não. Pelo material da Meta, o formato é compatível somente com o objetivo de reconhecimento e com a compra por reserva.
Com quanta antecedência posso reservar?
Segundo o material da Meta, os anúncios podem ser reservados com até 180 dias de antecedência.
Posso misturar tópicos e todos os Reels em alta na mesma campanha?
Sim, em conjuntos de anúncios diferentes. A opção de todos os Reels em alta precisa ficar em um conjunto separado dos conjuntos por tópico.
Como vejo o resultado por tópico?
No Gerenciador de Anúncios, use o detalhamento por Veiculação e escolha Reels trending topic.
