DV360 e mídia programática: o que é e como funciona o Display & Video 360
Resposta rápida
Mídia programática é a compra automatizada de espaços de anúncio em sites, apps, vídeo e TV conectada, impressão a impressão. O Display & Video 360 (DV360) é a plataforma do Google para isso: reúne campanhas, públicos, criativos, inventário e relatórios, dá acesso a YouTube, TV avançada e dezenas de exchanges e permite compras em leilão ou negociadas, como o Programmatic Guaranteed.
O que é mídia programática?
Mídia programática é a compra de espaços de anúncio feita por sistemas, em tempo real, em vez de negociação manual com cada site. A plataforma de compra (chamada DSP) avalia cada impressão disponível e decide se compra, por quanto e para qual público.
O que a programática permite:
- Alcance em muitos sites, apps e canais a partir de uma só ferramenta.
- Uso de dados de público, inclusive os da própria marca.
- Compras de vários tipos, do leilão aberto a acordos garantidos com grandes publishers.
O que é o DV360 (Display & Video 360)?
O Display & Video 360 faz parte do Google Marketing Platform. Segundo o Google, ele ajuda equipes a executar campanhas digitais: criar e organizar criativos, organizar dados de público, comprar inventário e otimizar campanhas. A ferramenta é dividida em cinco módulos: Campanhas, Públicos, Criativos, Inventário e Insights.
O inventário inclui:
- Grandes publishers e emissoras, mídia do Google e pacotes de inventário selecionados.
- TV avançada: streaming (OTT) e TV linear.
- YouTube: inventário reservado e de leilão.
- Exchanges parceiras: dezenas de exchanges de terceiros.
Tipos de compra: leilão aberto, Marketplace e Programmatic Guaranteed
| Tipo de compra | Como funciona | Quando usar |
|---|---|---|
| Leilão aberto | Lance impressão a impressão em exchanges | Alcance e performance com controle de custo |
| Marketplace | Vitrine de acordos com publishers dentro do DV360 | Inventário selecionado, com preço negociado |
| Programmatic Guaranteed | Reserva direta automatizada, com volume e preço acertados | Grandes campanhas de marca e TV |
Para começar a usar o DV360, o caminho indicado pelo Google é falar com o time comercial; muitas marcas compram por meio de uma agência que já opera a ferramenta.
DV360 ou Google Ads: qual usar?
O Google Ads também compra display e YouTube, e para muitas marcas é suficiente. Veja Google Display e formatos de YouTube Ads.
O DV360 faz mais sentido quando a marca precisa de:
- Inventário fora do Google, de outros publishers e exchanges.
- TV conectada e acordos com grandes publishers.
- Controle fino de frequência e público em vários canais ao mesmo tempo.
- Verba de marca relevante, em campanhas de alcance e awareness. Veja campanha de awareness.
Como a Increase trabalha com mídia programática
Este blog é da Increase; por isso, use os mesmos critérios para avaliar a gente.
- Agência de performance e de branding de São Paulo, fundada em 2017, que planeja e gerencia mídia paga em Google, Meta, TikTok e Pinterest e também em Microsoft Ads, Kwai, Spotify, Uber Ads e mídia programática (DV360).
- Google Partner Premier em 2026, pelo quinto ano seguido (confira o perfil no Google Partners), Meta Business Partner, parceira do TikTok (inclusive do TikTok Shop) e Pinterest Partner. O selo do Google tem perfil público. Os selos da Meta, do TikTok e do Pinterest não têm um perfil público para linkar; mostramos a comprovação de cada um quando você pedir.
- Especialista bicampeão do Google Experts Bootcamp (Rodolfo Rosa, 2024 e 2025) e cases oficiais publicados por Meta, TikTok e Pinterest.
- Modelo comercial de fee mínimo + comissão, com a verba paga direto às plataformas. O escopo é planejamento e compra de mídia, dados e tecnologia; não fazemos criação de peças.
Para ver a sua operação passar por esses critérios, peça um Diagnóstico. Para receber os próximos artigos, assine a newsletter.
Perguntas frequentes
O que é mídia programática?
É a compra automatizada de espaços de anúncio em sites, apps, vídeo e TV conectada, feita por uma plataforma (DSP) que decide em tempo real quais impressões comprar.
O que é o DV360?
É o Display & Video 360, a plataforma de compra programática do Google Marketing Platform, com módulos de campanhas, públicos, criativos, inventário e insights.
Qual a diferença entre DV360 e Google Ads?
O Google Ads compra principalmente inventário do Google. O DV360 também acessa outros publishers, exchanges, TV avançada e acordos negociados, como o Programmatic Guaranteed.
Como ter acesso ao DV360?
Pelo time comercial do Google ou por meio de uma agência que já opera a ferramenta.
